上半年不容樂(lè)觀

雖然股價(jià)有所回升，但是對(duì)于體育用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的整體市場(chǎng)情況仍然不容樂(lè)觀。從匹克、安踏、特步等公布的2013年第二季度的訂貨會(huì)情況來(lái)看，都出現(xiàn)了二成至三成左右的下滑。

按批發(fā)價(jià)值計(jì)算，特步國(guó)際2013年第二季度訂貨會(huì)訂單金額同比下跌15%—20%。特步并不是第一家公布訂單下滑的運(yùn)動(dòng)品牌，匹克公布的信息也顯示，2013年二季度訂單總額下滑20%—30%。同樣，安踏體育于港交所發(fā)布的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況顯示，公司于2012年10月結(jié)束的2013年第二季度訂貨會(huì)的訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)同比下滑約15%—25%。李寧公司不久前發(fā)布的盈利預(yù)警，則預(yù)計(jì)公司2012財(cái)年大幅虧損。

訂貨會(huì)數(shù)據(jù)一直都是國(guó)內(nèi)體育品牌業(yè)績(jī)的“晴雨表”。訂貨會(huì)總金額下滑，意味著2013年上半年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將受到相應(yīng)的影響。專(zhuān)家指出，疲軟的經(jīng)濟(jì)背景、國(guó)外體育用品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略下沉等都加大了國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，行業(yè)的深度調(diào)整和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。