□商報(bào)記者 蘇晴雯 通訊員林達(dá)明 文/圖

　　環(huán)保是一種時(shí)尚。在治霾成為時(shí)下熱點(diǎn)的時(shí)節(jié)，環(huán)保健康概念更是得到了服飾品牌們的重視。不少企業(yè)開始為環(huán)保做宣傳，以品牌的影響力帶動(dòng)的消費(fèi)者：保護(hù)環(huán)境，從我做起。在泉州的服裝企業(yè)主們看來，環(huán)保概念也是一門生意，因?yàn)樵诜椚諠u同質(zhì)化的當(dāng)下，服飾所宣揚(yáng)的生活方式更能有效與消費(fèi)者溝通。

　　騎士環(huán)保行

　　3月16日的天有點(diǎn)灰蒙蒙的，伴隨著陣陣的寒風(fēng)。在晉江萬達(dá)廣場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)，卻出現(xiàn)了一批赤裸著上身的“勇士”。這些由男裝品牌瑪卡西尼招募來的60位環(huán)保勇士，他們穿著少量服裝，很多男士顯得“性感”中伴著詼諧，熱辣登場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)呼聲一片。騎士軍迎著寒風(fēng)開始環(huán)行，從晉江萬達(dá)出發(fā)，經(jīng)歷1個(gè)半小時(shí)回到起點(diǎn)，身體力行，以環(huán)保健康的騎行方式沿途傳播著“拒絕霧霾，人人有責(zé)”的環(huán)保理念。這道寒風(fēng)中“辣”的風(fēng)景線，不僅很好地傳播了該服裝品牌“時(shí)尚、環(huán)保、創(chuàng)意“的價(jià)值觀，提升了品牌良好的形象，也為品牌接下去的“地球一小時(shí)”的活動(dòng)充分造勢(shì)。

　　在騎行活動(dòng)舉辦之前，主辦方還舉辦了“拒絕霧霾，藍(lán)天再造”的主題活動(dòng)。到場(chǎng)騎行志愿者和活動(dòng)參與者在主題背板上簽名，各種字體的個(gè)性簽名布滿背景板。“我們就是想要通過這樣的活動(dòng)來呼吁大眾持續(xù)關(guān)注空氣問題，號(hào)召全民為挽回藍(lán)天作出力所能及的貢獻(xiàn)。”瑪卡西尼男裝品牌總監(jiān)劉宏說。

　　據(jù)了解，這種活動(dòng)形式在省內(nèi)是首次出現(xiàn)，瑪卡西尼通過舉辦閩南首屆“光豬騎行”活動(dòng)，再一次創(chuàng)立了其公益事業(yè)之路的里程碑。從2009年啟動(dòng)“環(huán)?？晷袆?dòng)”拒絕一次性筷子使用活動(dòng)起，自2011年起，瑪卡西尼借助“地球一小時(shí)”的契機(jī)，先后啟動(dòng)了“10000個(gè)環(huán)保態(tài)度”、“點(diǎn)綠中國行”、“川藏環(huán)保行”、“我做綠V客”和“暴走時(shí)尚”等大型草根環(huán)保行動(dòng)。

　　“將環(huán)保公益納入品牌文化的核心，并真正付諸實(shí)踐，是符合時(shí)代精神、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，也是每一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感所在。”瑪卡西尼男裝執(zhí)行總裁丁耿著表示，當(dāng)代社會(huì)，一些企業(yè)或者個(gè)人責(zé)任感的缺失，導(dǎo)致了這個(gè)社會(huì)的信任度不高。不僅僅是在公關(guān)活動(dòng)，更重要的是，在產(chǎn)品研發(fā)方面，企業(yè)都應(yīng)該力求把環(huán)保和時(shí)尚元素滲透融入品牌的文化和風(fēng)格理念里。

　　環(huán)保營銷熱

　　不僅瑪卡西尼如此，泉州不少服裝企業(yè)都爭(zhēng)相把保護(hù)環(huán)境列入他們近來品牌營銷的戰(zhàn)略策劃中。

　　在2月19日，ISPO BEIJING開展的第一天下午，天倫天就開展了一場(chǎng)“天倫天水資源保護(hù)公益項(xiàng)目首站——三江源水資源考察”暨花雕戶外分享會(huì)。在會(huì)上，天倫天的極地探險(xiǎn)隊(duì)隊(duì)長花雕就表示，如今的三江源區(qū)域的水資源已經(jīng)隨著生態(tài)環(huán)境的破壞和周邊經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，三江源徒步環(huán)保考察活動(dòng)旨在踐行品牌始終堅(jiān)持的環(huán)保理念，也積極倡導(dǎo)著健康環(huán)保的戶外休閑方式。之前，天倫天“騎行穿越美國66號(hào)公路”的順利完成，給天倫天2014正式啟動(dòng)的極地夢(mèng)想III之“征戰(zhàn)北緯30度”的系列品牌活動(dòng)提振了士氣，再攀珠峰、帆船橫渡大西洋、徒步穿越雅魯藏布大峽谷、自駕穿越非洲撒哈拉沙漠等與環(huán)境保護(hù)息息相關(guān)的主題活動(dòng)將會(huì)貫穿品牌活動(dòng)始終。

　　據(jù)泉州服裝紡織行業(yè)的相關(guān)人士透露，如今泉州的服裝企業(yè)環(huán)保行動(dòng)已經(jīng)遍布全球，從弗侖斯潘出資捐獻(xiàn)保護(hù)藏羚羊，到獅牌戶外向非洲馬拉野生動(dòng)物保護(hù)基金捐贈(zèng)5萬美元用于保護(hù)非洲的野生動(dòng)物，泉企的公益環(huán)保步伐如他們的全球擴(kuò)張腳步一樣，永不止步。