昨日，361°在香港公布了2015年上半年業(yè)績報告。經(jīng)歷一系列系統(tǒng)性調(diào)整后，361°已表現(xiàn)出穩(wěn)健的業(yè)績增長。營業(yè)額增加5.7%至22.08億元(人民幣，下同)，毛利增加9.7%至9.11億元，經(jīng)營溢利增加34.4%至4.86億元，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為2.70億元，增幅22.3%。另外，2015年上半年，361°舉辦了兩次訂貨會，與去年同一個訂貨會比較，增長比例分別為18%和15%。

□早報記者 呂振震 文/圖

361°童裝 持續(xù)表現(xiàn)理想

本次年報，361°童裝的持續(xù)增長數(shù)據(jù)可觀。報告顯示，2015年上半年，361°童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，收益增加8.3%至人民幣2.335億元，占361°集團營業(yè)額的10.6%。

自2009年361°童裝子品牌成立以來，公司推出了針對兒童市場的童裝服飾來滿足中國城市兒童不同生活場景的著裝需求，占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先品牌的地位。門店開拓方面，361°運動零售門店半年期間，門店總數(shù)由7319間增加至7404間，其中童裝零售門店總數(shù)由2142間增加至2328間。

渠道升級優(yōu)化

提升產(chǎn)品獨特性

在行業(yè)緩慢復(fù)蘇之時，361°于過往兩年采取的措施初見成效，對渠道布局進一步優(yōu)化以提高對消費者的覆蓋。并通過優(yōu)化定價機制、削減庫存單位水平、強化門店形象及提高零售商培訓(xùn)水平等機制，有效提高店效，自2013年最后一季起，門店銷售增長連續(xù)7個季度攀升。

產(chǎn)品升級方面，內(nèi)部設(shè)計團隊集中投入更多時間于核心暢銷產(chǎn)品線，包括跑步鞋、綜合訓(xùn)練鞋以及戶外鞋系列。361°自有技術(shù)SAC-air、NFO、Archlock，應(yīng)用于各種鞋類產(chǎn)品以滿足緩震等特定功能，服裝產(chǎn)品在集中高性能面料作為首選材料的同時也全面提升設(shè)計水平。截至目前，361°已取得117項專利，并擁有120名鞋類研發(fā)人員及145人的服裝及其他研發(fā)人員組成的專業(yè)團隊。

擴大品牌資源陣營

塑造專業(yè)體育形象

近日舉行的2015喀山游泳世錦賽中，361°鼎力支持的中國國家游泳隊在金牌榜和獎牌榜上雙雙力壓群雄占據(jù)首位。其中最受矚目的361°簽約運動員寧澤濤于男子100米自由泳決賽以47秒84奪冠，開創(chuàng)了中國乃至亞洲游泳的歷史，成為史上首位獲得該項目世錦賽冠軍的亞洲人。同時，孫楊在此次世錦賽上也表現(xiàn)不凡，不僅收獲了400米自由泳項目金牌、200米自由泳項目的銀牌，800米自由泳項目的卓越表現(xiàn)也讓他成為該項目的世錦賽三冠王。

2018年世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)40強賽第二輪的首場比賽，中國隊客場6∶0大勝不丹隊，其中361°簽約運動員楊旭一場獨進3球，上演帽子戲法。由寧澤濤、孫楊、葉詩文、楊旭、馬布里、德克斯特·李等眾多世界級優(yōu)秀運動員共同組成的品牌資源陣營，使361°的產(chǎn)品力及品牌力進一步彰顯。

打造智能運動生態(tài)

領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)+體育

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代環(huán)境下，行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。去年361°公布與互聯(lián)網(wǎng)公司跨界合作以來，至今已有多項行動和成果落地，從試水者成功轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)領(lǐng)跑者。

去年9月，361°與百度跨界合作，聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，今年3月，雙方又聯(lián)合推出首個成果為全球首款無線充電技術(shù)可拆卸智能童鞋——361°智能童鞋，兼?zhèn)淞藢崟r精準(zhǔn)定位、運動數(shù)據(jù)監(jiān)測等6大功能，倡導(dǎo)在安全的前提下不過度保護，放心讓孩子走出家門享受快樂童年。

今年5月，361°與SmartMozo有限公司達成合作意向，并以“中國唯一的國際性體育用品在線交易平臺”為目標(biāo)，希望在移動電商和垂直電商方面，為用戶提供更加便捷、集中和細分的產(chǎn)品選擇。6月，361°與樂視體育達成戰(zhàn)略合作，宣布共同打造智能運動生態(tài)系統(tǒng)，全面拉開雙方在智能運動設(shè)備領(lǐng)域的部署大幕。

海外戰(zhàn)略穩(wěn)步推進

ONE WAY劍指冬奧

基于對全球資源的整合與拓展的重視，361°于2014年全面啟動全球性海外戰(zhàn)略。目前已在美國、巴西及中國臺灣成立全資子公司，在中東、南美、東南亞等國家和地區(qū)設(shè)立多個銷售點。美國公司的總部位于加州，已有70多個銷售網(wǎng)點。在歐洲，361°與全球最大在線服裝、服飾和生活用品零售渠道商Otto集團旗下事業(yè)體Zitra達成合作。海外事業(yè)團隊由經(jīng)驗豐富的行業(yè)資深人士率隊，現(xiàn)已推出部分產(chǎn)品，系列功能性跑鞋“361-Sensation”一舉拿下美國權(quán)威月刊《跑者世界》最具含金量的“推薦產(chǎn)品”(Best Buy)。

此外，361°成為2016年里約熱內(nèi)盧奧運會官方合作伙伴，這是迄今為止中國唯一獲得此殊榮的品牌，為361°海外市場的良性發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

北京冬奧的成功申辦，也為ONE WAY帶來更大機會。ONE WAY是北歐頂級專業(yè)戶外運動品牌，產(chǎn)品涉及戶外探險、滑雪、騎行三大領(lǐng)域，是戶外運動產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)領(lǐng)域的佼佼者。自2013年10月起，361°攜手ONE WAY共同開拓大中華區(qū)市場。目前，已在北京、上海、深圳、廈門等12個城市展開銷售。同時，ONE WAY還是中國冬季兩項滑雪隊、法國北歐冬季兩項滑雪隊、薩米·喬霍賈維等眾多國家隊、職業(yè)運動員及賽事的贊助商。2022年冬奧會選擇北京，將會有更多的人參與到冬季運動中來，為中國冬季運動相關(guān)領(lǐng)域帶來巨大商機。

結(jié)合專業(yè)基礎(chǔ)與大勢

企業(yè)將迎來重要升級

361°總裁丁伍號表示：“中國經(jīng)濟和社會正在發(fā)生根本性調(diào)整，體育用品行業(yè)同樣處在轉(zhuǎn)型調(diào)整階段。我們將繼續(xù)夯實四大品牌、六大事業(yè)體，全面回歸產(chǎn)品和用戶零售思維，全力滿足用戶專業(yè)需求和體驗感。高效對接‘互聯(lián)網(wǎng)+’，構(gòu)建企業(yè)數(shù)據(jù)平臺，幫助更快實現(xiàn)由零售向用戶零售升級和達成。除童裝的穩(wěn)定發(fā)展以外，2022年冬奧會在中國舉辦，ONE WAY品牌將成為集團下一個增長動力。我對集團未來的企業(yè)生態(tài)升級及業(yè)績的持續(xù)增長充滿信心!”