“花一塊錢(qián)可以買(mǎi)到一輛五座轎車(chē)，全國(guó)有11輛。”如此實(shí)在的誘惑再搭配上最當(dāng)紅的全明星陣容，由湖南衛(wèi)視、天貓聯(lián)手打造的“天貓2015雙11狂歡夜”11月10日晚刷新了省級(jí)衛(wèi)視綜藝晚會(huì)的收視紀(jì)錄——馬云又做了一筆漂亮的買(mǎi)賣(mài)!但與此同時(shí)，明星扎堆、唱歌跳舞、簡(jiǎn)單游戲，外加貫穿整場(chǎng)的“軟廣告”和“硬廣告”，也讓整臺(tái)晚會(huì)變成了四個(gè)小時(shí)的電視購(gòu)物節(jié)目，有電視導(dǎo)演吐槽說(shuō)：“我期待那么久的電商和直播的首次跨界，竟然被做成這么傳統(tǒng)的晚會(huì)，只有大咖沒(méi)有鬧腦洞，嘆息。”

明星多 噱頭大

晚會(huì)由歌手蔡依林的熱舞開(kāi)場(chǎng)，她自帶舞團(tuán)上陣，演唱了《美杜莎》《舞娘》《I’mnotyours》三首熱門(mén)歌曲。“不是明星勝似明星”的馬云與“007”壓軸出場(chǎng)，曲終人散前則有陳奕迅搭檔李榮浩唱足三首。

期間，在《瑯琊榜》里紅到發(fā)紫的王凱和頗受90后歡迎的張藝興等明星被編成紅黑兩組，做起了小游戲，還有寧澤濤、Tfboys、蔣勁夫、趙薇、寧?kù)o、張靚穎等人氣偶像逐一登臺(tái)。此外，晚會(huì)還從海外請(qǐng)來(lái)了眾多大牌，韓國(guó)國(guó)民男團(tuán)CNBlue，在內(nèi)地拍電影、電視劇的亞洲天王Rain，還有出生于美國(guó)的偶像AdamLambert，外加名嘴高曉松、馬東和天天向上、快樂(lè)家族兩個(gè)主持天團(tuán)。

有人統(tǒng)計(jì)，這些明星累計(jì)擁有超過(guò)4億的微博粉絲，其影響力和收視號(hào)召力可見(jiàn)一斑。但更吸引電視觀眾的其實(shí)是天貓通過(guò)五輪“一元購(gòu)”的形式發(fā)放的福利，獎(jiǎng)品分別是：進(jìn)口牛奶、全棉床上四件套、智能掃地機(jī)器人、美國(guó)往返含稅機(jī)票和五座家用小轎車(chē)，只要足夠幸運(yùn)，就能統(tǒng)統(tǒng)花一元拿走。這對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，要比央視春晚的紅包更具參與感和體驗(yàn)感，也更有吸引力。

廣告滿(mǎn) 令人厭

一直以來(lái)，廣告插播都是最令觀眾討厭的，電影中生硬的廣告植入也令人厭惡，然而這次天貓晚會(huì)卻完全成了廣告商們的主場(chǎng)。

應(yīng)邀登場(chǎng)的明星和嘉賓，也把這場(chǎng)晚會(huì)當(dāng)成了廣告的主場(chǎng)。趙薇登臺(tái)，句句不離自己的酒莊，高曉松不僅直接拿著“曉松奇談”的扇子上了臺(tái)，還見(jiàn)縫插針地宣傳自己當(dāng)老大的“阿里音樂(lè)”，馬東更是開(kāi)啟花式口播廣告的節(jié)奏，推廣“奇葩說(shuō)”的品牌。連晚會(huì)導(dǎo)演馮小剛也不忘宣傳自己即將上映的新片。除了正在北京宣傳電影的“007”，馬云還把“白宮”也請(qǐng)來(lái)了。美劇《紙牌屋》里的“總統(tǒng)”還為“天貓”做了一段口播，老戲骨一身都是戲，你想不想要“總統(tǒng)”同款的大衣和禮帽呢?或者你可以買(mǎi)一張機(jī)票去美國(guó)，順便拜訪一下美國(guó)“總統(tǒng)”。

節(jié)目糟 難滿(mǎn)意

除了廣告，整臺(tái)晚會(huì)乏善可陳。水立方糟糕的音響效果，配上不少明星走調(diào)的演唱，以及有幾分幼稚的體能小游戲，讓人很難相信這是一臺(tái)由馮小剛坐鎮(zhèn)、湖南衛(wèi)視出品的晚會(huì)。

不過(guò)，天貓的老對(duì)手京東和燦星也沒(méi)有交出令人滿(mǎn)意的答卷，央視三套的“京喜夜”看起來(lái)的確是阻擊天貓的急就章，除了可以搶購(gòu)的特價(jià)商品，晚會(huì)的看點(diǎn)是“蒙面歌王”李克勤、孫楠、梁詠琪、許茹蕓、李泉和燦星旗下三季“好聲音”學(xué)員隨機(jī)分組后的同臺(tái)對(duì)決，最后友好地決出“京”喜歌王。雖然燦星的制作水準(zhǔn)并不算糟糕，但“京喜夜”全然是一場(chǎng)明星演唱會(huì)，至多只能說(shuō)是一臺(tái)有“紅包”可搶的跨年晚會(huì)，傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)。 (北晚)