人民網(wǎng)福州12月21日電(詹托榮)福建，是一個(gè)滿眼綠色望不盡的省份。獨(dú)特的自然稟賦成就了“清新福建”的旅游品牌，這句廣告語(yǔ)更是直觀道出魅力之所在——“好山好水好福氣，清新福建任呼吸。”

2年前在十二屆全國(guó)人大一次會(huì)議福建代表團(tuán)的開放日上，福建省委書記尤權(quán)曾招呼各路記者“來(lái)福建吸新鮮空氣”。“清新福建”就此成為福建一張亮麗“名片”。

“福建優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，是大自然的恩賜，更是全省干部群眾長(zhǎng)期以來(lái)共同維護(hù)的成果，同時(shí)也是福建發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源。”尤權(quán)多次強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)福建發(fā)展必須把“百姓富”與“生態(tài)美”有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

今年政府工作報(bào)告中提出，“環(huán)境污染是民生之患、民心之痛，要鐵腕治理”，顯示了政府治理環(huán)境污染的信心和決心。福建是全國(guó)唯一保持水、大氣、生態(tài)環(huán)境全優(yōu)的省份，在環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越受到重視的現(xiàn)在，福建的好山、好水、好空氣就顯得更加珍貴。

2015年，為了讓海內(nèi)外游客感知閩山閩水“看得見(jiàn)的幸福”，福建旅游業(yè)重點(diǎn)打造的“清新福建”，更是持續(xù)打響的品牌。福建省旅游局今年會(huì)同各設(shè)區(qū)市旅游局精心匯編并發(fā)布福建全年的民俗風(fēng)情、旅游文化體育和營(yíng)銷節(jié)慶活動(dòng)3大主題、5個(gè)類別的200多項(xiàng)旅游節(jié)慶活動(dòng)，吸引游客到福建暢享青山綠水，呼吸新鮮空氣。

記者獲悉，在剛剛結(jié)束的“中國(guó)·福建周”暨福建旅游宣傳推廣系列活動(dòng)上，福建省旅游局先后在日本沖繩那霸、熊本和韓國(guó)江原道推廣“清新福建”，通過(guò)旅游推介會(huì)、說(shuō)明會(huì)、交流會(huì)、懇談會(huì)和大小餐敘、圖片展、福建特色茶歇、茶座等平臺(tái)，多視角全方位地展現(xiàn)“清新福建”的內(nèi)涵和魅力。

福建省旅游局市場(chǎng)開發(fā)處調(diào)研員葉力立介紹說(shuō)，此次赴日本、韓國(guó)推介，福建設(shè)計(jì)了實(shí)景體驗(yàn)的旅游宣傳模式，把單純的旅游推介變成了全身心的暢快體驗(yàn)，利用現(xiàn)場(chǎng)的聲、光、電等元素，配合以武夷茶、閩式點(diǎn)心和精美旅游紀(jì)念品的溫馨體驗(yàn)，直接激發(fā)了參與者的視覺(jué)、聽覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)五感，有效地詮釋了“清新福建”的特色，讓與會(huì)的嘉賓和民眾獲得了猶如身臨福建般的愉快享受，讓許多華僑民眾喚起了家鄉(xiāng)的記憶。

而在今年多場(chǎng)的旅游推介中，福建均力推代表清新福建的“六個(gè)一”旅游概念：一杯茶、一座山(大武夷)、一條路(海上絲綢之路)、一座樓(福建土樓)、一座城(廈門)、一灣海峽(臺(tái)灣海峽)。

今年以來(lái)，福建全省旅游業(yè)主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，加快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游產(chǎn)品體系進(jìn)一步豐富，旅游公共服務(wù)設(shè)施配套進(jìn)一步完善，旅游市場(chǎng)空間進(jìn)一步拓展，旅游市場(chǎng)運(yùn)行健康有序，旅游接待服務(wù)水平整體提升。

前三季度，福建旅游市場(chǎng)總體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，全省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客18467.98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.5%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入2174.32億元，同比增長(zhǎng)15.5%。

“清新福建”品牌為福建旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，成為全省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器。數(shù)據(jù)顯示，第三季度，福建全省累計(jì)接待入境游客124.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.0%，比上半年整體增速提高3.1個(gè)百分點(diǎn);各大入境旅游市場(chǎng)同步翻紅，同比增速均超過(guò)5%，后市進(jìn)一步復(fù)蘇可期。

值得關(guān)注的是，隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)深化，福建與“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作交往日益升溫，尤其是部分新興國(guó)家入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)明顯，緬甸、巴基斯坦、越南、印度等國(guó)家入境游客增速分別達(dá)69.0%、48.3%、33.6%和16.6%，明顯高于同期福建接待入境游客人數(shù)6.0%的平均增速。

專家點(diǎn)評(píng)：

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專家、中國(guó)休閑旅游文化研究中心主任賈云峰受訪時(shí)表示，全中國(guó)空氣最好就是福建，也因此“清新福建”的旅游品牌能持續(xù)打響。但他也指出：“現(xiàn)在‘清新福建’在全國(guó)也開始慢慢被熟知與接受，但是‘清新福建’不能僅僅局限在空氣、水、生態(tài)的印象中。”

賈云峰是著名旅游營(yíng)銷專家，他也一直關(guān)注著福建旅游業(yè)發(fā)展。他認(rèn)為，“清新福建”宣傳的應(yīng)該是自然生態(tài)到心靈生態(tài)，核心是讓每個(gè)來(lái)福建旅游的游客心安靜下來(lái)，讓游客的精神世界清新起來(lái)，它所表達(dá)的是一種傳統(tǒng)價(jià)值觀，追尋逝去的價(jià)值觀，讓旅游從賣產(chǎn)品，而到福建就賣“價(jià)值觀”。