品牌是一個企業(yè)無形資產和隱形經濟效益的載體，從某種意義上講，它已成為一個國家或地區(qū)經濟實力的象征。作為東南沿海經濟最為活躍的城市之一，多年來，泉州不遺余力地推進品牌建設，孕育了許多家喻戶曉的品牌，被譽為“中國品牌之都”。記者從市質監(jiān)局了解到，在剛剛過去的2015年，泉州品牌建設工作又一次創(chuàng)下佳績——

2015年12月12日，由中國品牌建設促進會、中央電視臺等單位主辦的“2015年中國品牌價值評價信息發(fā)布暨論壇”在北京舉行，活動中發(fā)布了2015年中國品牌價值評價信息榜單，泉州恒安、達利、九牧王、七匹狼、特步等20家企業(yè)榜上有名。 □本報記者 郭雅瑩

上榜企業(yè)數 居全國地級市首位

中國品牌價值評價信息榜單評選工作是由質檢總局委托中國品牌建設促進會組織有關專家和技術機構開展的，評價方法主要依據《品牌評價—品牌價值評價要求》《品牌評價多周期超額收益法》《品牌價值要素》和《品牌價值術語》以及品牌評價相關行業(yè)應用指南等21個國家標準。與往年的品牌價值評價有所不同，2015年的評價對象不僅覆蓋了一、二、三產業(yè)，且評價種類從企業(yè)品牌拓展到產品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌。

“相比2014年入圍12家，上榜11家的成績，2015年，我市入圍的企業(yè)有26家，最終上榜的企業(yè)有20家，數量居全國地級市首位。”市質監(jiān)局相關負責人表示：“其中包括14家企業(yè)品牌和產品品牌，6家自主創(chuàng)新品牌。”

在上榜的品牌中，恒安以513.28億元的品牌價值位居企業(yè)品牌類(其他行業(yè))全國第一，勁霸男裝以70.13億元的品牌價值位居產品品牌類(第二產業(yè)及其他產品品牌)全國第二，金冠食品以4.49億元的品牌價值位居產品品牌類(初加工食品及農產品品牌)全國第二，達利食品以89.84億元的品牌價值位居企業(yè)品牌類(食品加工)全國第三。

值得一提的是，安溪鐵觀音和南安水暖衛(wèi)浴知名品牌示范區(qū)分別上榜，其中，安溪鐵觀音更是以1401.38億元的品牌價值位居區(qū)域品牌類(茶葉類地理標志產品)的全國首位，區(qū)域品牌價值僅次于茅臺酒，而南安水暖衛(wèi)浴品牌價值亦高達54.5億元。

政企合力推動品牌價值評價

優(yōu)異的成績背后是企業(yè)與政府在品牌建設工作中不遺余力的推動。

為了進一步加強品牌建設，培育一批具有競爭力的企業(yè)品牌、產品品牌、區(qū)域品牌，去年7月24日，市政府專門出臺《關于成立泉州市品牌價值評價活動工作領導小組的通知》，成立了以市領導為組長，市經信委、質監(jiān)、科技、住建、商務等部門和各縣(市、區(qū))主要負責人為成員的泉州市品牌價值評價活動工作領導小組。

同時，市政府還出臺《泉州市組織參與2015年品牌價值評價工作實施方案》，按照方案要求精心組織，積極組織發(fā)動符合條件的優(yōu)秀區(qū)域和企業(yè)參與品牌價值評價申報工作。去年我市共有28家企業(yè)參與申報企業(yè)品牌、產品品牌和自主創(chuàng)新品牌，1個風景名勝區(qū)、1個歷史文化名鎮(zhèn)、1個知名品牌示范區(qū)、1項地理標志產品參與申報區(qū)域品牌。

“像泉州這樣通過專門成立工作領導小組，并出臺工作實施方案來推動品牌價值評價申報工作的做法，在全省乃至全國都是走在前列的。”泉州品牌發(fā)展中心負責人說：“當然，泉州品牌價值評價工作能取得顯著成效，也離不開企業(yè)品牌意識的增強。我們明顯感覺到，在轉型升級不斷深入的當下，品牌作為推動供給側結構性改革的重要助力，其價值與力量越來越受到企業(yè)的重視。如今，在品牌基礎本身就十分雄厚的泉州，隨著政府政策扶持力度不斷加大，企業(yè)自主創(chuàng)新能力不斷增強，泉州品牌建設工作優(yōu)勢和成效還將不斷凸顯。”

出臺新政 重獎品牌建設企業(yè)

成績寫入歷史，未來仍需創(chuàng)造。2016年伊始，實施品牌戰(zhàn)略，推動企業(yè)品牌建設作為市委市政府長期以來推動泉州經濟發(fā)展的重要舉措，同樣被寫入《關于扶持全市工業(yè)發(fā)展十八條措施的通知》中。

《通知》中明確，對國家品牌價值評價發(fā)布榜單上榜的區(qū)域品牌，市政府給予每家申報單位30萬元獎勵，對進入所屬榜單前三名的申報單位再給予50萬元獎勵;各縣級政府對國家品牌價值評價發(fā)布榜單上榜的企業(yè)品牌、產品品牌和自主創(chuàng)新品牌，給予每家申報企業(yè)10萬元獎勵，對進入所屬榜單前三名的申報單位再給予20萬元獎勵。“政府出臺政策重獎品牌建設企業(yè)，一方面展示了泉州進一步深化實施品牌建設的決心，另一方面，也為泉州企業(yè)轉型升級指明了方向。”泉州品牌發(fā)展中心負責人說。

然而，重獎僅僅是泉州深化品牌建設多項舉措的其中之一。未來，泉州將繼續(xù)圍繞“泉州制造2025”總體目標，實施“提升質量品牌專項行動”，立足質量強市示范城市建設，推進泉州城市品牌與經濟轉型升級工作。

“我們將舉辦泉州品牌發(fā)展專題系列研修班，舉辦‘品牌培育與價值提升’專題講座，著實推動城市品牌、企業(yè)品牌、產品品牌建設工作;指導企業(yè)建立和實施品牌培育管理體系，在重點產業(yè)聚集區(qū)開展區(qū)域品牌培育工作，創(chuàng)建全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，同時充分發(fā)揮泉州中國知名品牌數據庫的作用，建立泉州品牌危機預警信息監(jiān)測系統(tǒng)，建設‘泉州制造2025’防偽追溯平臺，推進品牌保護工作。”泉州品牌發(fā)展中心負責人表示，“將繼續(xù)組織品牌價值評價工作，鼓勵龍頭企業(yè)主動對接國家‘品牌價值提升工程’，積極參與國家品牌價值評價活動及技術標準研究等工作。”