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貴人鳥欲回歸主業(yè) 折戟“多元化”后能否再次騰飛

http://m.yyppgy.com【泉州經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】2019-07-01

中國商報(bào)/中國商網(wǎng)(記者 頡宇星)近日,運(yùn)動品牌貴人鳥股份有限公司(以下簡稱“貴人鳥”)發(fā)布的2018年度股東大會會議資料顯示,貴人鳥將公司的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整為“回歸主業(yè)”。同時(shí),其經(jīng)營計(jì)劃調(diào)整為“在經(jīng)歷2018年業(yè)績虧損后,將在2019年度力爭實(shí)現(xiàn)扭虧為盈”。據(jù)中國商報(bào)記者了解,貴人鳥的多元化業(yè)務(wù)發(fā)展并不十分順利,回歸主業(yè)后能否實(shí)現(xiàn)業(yè)績轉(zhuǎn)好尚需觀察。

改善渠道 欲進(jìn)入中高端市場

貴人鳥在公告中坦言:“2018年,社會融資成本的明顯攀升,居高不下的利息支出持續(xù)稀釋公司利潤。”

為了增加利潤,貴人鳥回歸主業(yè)的具體策略是:在渠道方面,貴人鳥品牌渠道將進(jìn)行扁平化調(diào)整,將分銷渠道的層級減少,繼續(xù)在區(qū)域市場尋找成熟有能力的獨(dú)家經(jīng)銷合作伙伴,增加新業(yè)務(wù)合作伙伴數(shù)量。另外,貴人鳥將精確規(guī)劃與戰(zhàn)略合伙伴京東的業(yè)務(wù)合作,開拓新零售業(yè)務(wù),提升貨品周轉(zhuǎn)率,加強(qiáng)運(yùn)營效率,確保核心裝備業(yè)務(wù)的平穩(wěn)運(yùn)營。

在清理庫存方面,貴人鳥將以奧特萊斯為主,如王府井奧萊、砂之船奧萊等。同時(shí),貴人鳥將結(jié)合京東、愛庫存等線上渠道助力庫存商品銷售。

在品牌運(yùn)營方面,貴人鳥準(zhǔn)備加大籃球品牌AND1 產(chǎn)品的開發(fā)和推廣,適時(shí)推出網(wǎng)球品牌 PRINCE產(chǎn)品,提升品牌溢價(jià)能力,以進(jìn)入中高端市場。

對于貴人鳥打算進(jìn)入中高端市場的策略,中國服裝協(xié)會的相關(guān)專家向記者表示,從目前貴人鳥的定位和店鋪數(shù)量上來看,三四線城市對于品牌有更好的接受度,貴人鳥目前應(yīng)該鞏固和穩(wěn)定三四線消費(fèi)群體,再逐步提升業(yè)績。

據(jù)貴人鳥披露的數(shù)據(jù)顯示,截止到2019年3月31日,貴人鳥品牌零售終端店鋪數(shù)量達(dá)到2830家,其中,一線城市393家,二線城市650家,三線城市1231家,四線城市556家。

曾發(fā)展多元化業(yè)務(wù)

據(jù)記者了解, 2014年,貴人鳥提出了“以體育服飾用品制造為基礎(chǔ),多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)” 的目標(biāo)。

2015年初,貴人鳥宣布成為虎撲體育第二大股東。同年7月,貴人鳥又聯(lián)合虎撲體育和景林資本成立了動域資本,投資西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司THEBESTOFYOUSPORTS,S.A,持有其30.77%的股權(quán)。

2016年,貴人鳥又買下美國籃球裝備品牌AND1在大中華區(qū)為期31年的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)、控股線下零售渠道商杰之行和名鞋庫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,入股星友科技布局互聯(lián)網(wǎng)體育游戲。

貴人鳥還欲涉足體育保險(xiǎn)領(lǐng)域。2016年12月,貴人鳥宣布擬與新疆廣匯實(shí)業(yè)投資有限責(zé)任公司、紅豆集團(tuán)等七家公司共同發(fā)起設(shè)立安康保險(xiǎn)。

然而,2018年,貴人鳥先是以1.43億轉(zhuǎn)讓康湃思體育股份,繼而以2.73億出售所持虎撲體育股份,年底,又以虧損1.3億為代價(jià)轉(zhuǎn)讓杰之行股份。一系列出售資產(chǎn)的行為,標(biāo)志著貴人鳥的多元化業(yè)務(wù)發(fā)展并沒有想象中那么美好。

據(jù)貴人鳥最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2019年一季度,其營業(yè)收入為5.2億元,較上年同期減少37.40%;歸屬上市公司股東凈利潤1390余萬元,較上年同期減少83.66%。同期發(fā)布的2018年年報(bào)顯示,貴人鳥上一年度總計(jì)虧損額為6.9億元人民幣。

本次回歸主業(yè)戰(zhàn)略能否讓貴人鳥再次騰飛?本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。

來 源:中國商報(bào)/中國商網(wǎng) 責(zé)任編輯:許凌暉

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