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戰(zhàn)


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361°將以籃球?yàn)榍腥朦c(diǎn)重塑品牌,但這個(gè)領(lǐng)域的生意并不好做

http://m.yyppgy.com【泉州經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】2019-07-01

中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)(記者 頡宇星)近日,361°國(guó)際有限公司(以下簡(jiǎn)稱361°)在香港四季酒店舉行了品牌重塑發(fā)布會(huì)。361°高級(jí)副總裁兼首席市場(chǎng)官朱敏捷表示,361°在未來(lái)三年,要在一二線城市運(yùn)營(yíng)1000個(gè)籃球場(chǎng),通過(guò)“籃球進(jìn)小區(qū)”來(lái)接近最廣泛的大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),并期望消費(fèi)主力從中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向一二線城市。然而,中國(guó)商報(bào)記者了解到,目前國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌都在發(fā)力籃球相關(guān)品類產(chǎn)品,未來(lái)361°面臨的壓力會(huì)比較大。

籃球項(xiàng)目已進(jìn)入籌備期

據(jù)361°方面透露,籃球項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入籌備期的最后階段。根據(jù)初步規(guī)劃,361°將在中國(guó)一二線城市的中高端住宅區(qū)建設(shè)籃球場(chǎng)。首批籃球場(chǎng)將設(shè)立在15個(gè)一線和二線城市,選擇1000個(gè)中高端小區(qū),逐步完成2020年100個(gè)球場(chǎng)、2021年300個(gè)球場(chǎng)以及2022年1000個(gè)球場(chǎng)的目標(biāo)規(guī)模。

與此同時(shí),361°將開(kāi)發(fā)青少年籃球市場(chǎng),為籃球愛(ài)好者特別是青少年建立專業(yè)教練團(tuán)隊(duì),每年通過(guò)“籃球進(jìn)小區(qū)”項(xiàng)目選拔人才,為其提供更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展空間和專業(yè)機(jī)會(huì)。不過(guò),品牌暫未給出具體細(xì)節(jié)。

據(jù)朱敏捷表示,我國(guó)有4.5億籃球愛(ài)好者,29.5%的年輕消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)籃球的相關(guān)產(chǎn)品,但是全國(guó)擁有籃球場(chǎng)的小區(qū)只有1.2%,每750個(gè)籃球愛(ài)好者才有一塊場(chǎng)地,去打一場(chǎng)球的平均通勤時(shí)間需要48分鐘,361°希望把人找籃球,變成籃球找人,構(gòu)建運(yùn)動(dòng)社區(qū),賦能不同年齡、性格、體能的人參與運(yùn)動(dòng)。

據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解,去年361°出現(xiàn)了凈利潤(rùn)減少的情況。其去年全年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)0.6%至51.87億元,但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少20.8%至7.82億元,凈利潤(rùn)減少33.5%至3.04億元。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的相關(guān)專家對(duì)記者坦言,與安踏、李寧、特步相比,361°的表現(xiàn)不算特別好。他認(rèn)為,361°的產(chǎn)品定位不夠清晰,此次瞄準(zhǔn)籃球市場(chǎng),也許是一個(gè)機(jī)會(huì),但效果仍需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。

籃球市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇

據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解,相較于361°,安踏、李寧早已布局籃球品類。

以安踏為例,籃球是安踏內(nèi)部第一個(gè)成立事業(yè)部的運(yùn)動(dòng)品類,安踏還簽約了克萊·湯普森和戈登·海沃德等NBA球星。另外,安踏還是NBA官方市場(chǎng)的合作伙伴及授權(quán)商,有權(quán)出售帶有球隊(duì)和聯(lián)盟標(biāo)志的產(chǎn)品。

安踏籃球事業(yè)部總經(jīng)理徐陽(yáng)曾表示,迎合中高端市場(chǎng)的克萊·湯普森戰(zhàn)靴、主打街球?qū)崙?zhàn)的“要瘋”系列“很賺錢(qián)”,近幾年安踏進(jìn)入高增速時(shí)期,籃球品類的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)巨大。

李寧則是國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽CBA的獨(dú)家官方贊助商。此外,該品牌還簽約了德維恩韋德,“韋德之道”籃球鞋是目前李寧最暢銷的產(chǎn)品系列之一。

另外,耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪、彪馬等國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的實(shí)力也不容小覷。例如耐克2019財(cái)年第三季度數(shù)據(jù)顯示,其大中華區(qū)業(yè)績(jī)繼續(xù)領(lǐng)先,營(yíng)收達(dá)15.88億美元,剔除匯率影響同比增長(zhǎng)24%,連續(xù)19個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌之外,加拿大瑜伽服飾露露檸檬也將進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋品類,其CEO Calvin McDonald表示,已經(jīng)找到了市場(chǎng)的“空白地帶”。McDonald稱:“我們對(duì)進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)進(jìn)行了測(cè)試,并受益匪淺。我們認(rèn)識(shí)到,我們的鞋類產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴。我們也堅(jiān)信找到了一個(gè)對(duì)我們和市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是獨(dú)一無(wú)二的機(jī)會(huì)。”

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者相繼入局籃球品類的大環(huán)境下,未來(lái)361°能否突出重圍,靠籃球奪回市場(chǎng)?中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。

來(lái) 源:中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng) 責(zé)任編輯:許凌暉

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