今年以來，泉州市電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額597.65億元，同比增長(zhǎng)56.7%，總量占全省38.4%，增速高于全國(guó)和全省平均水平。

先來看看一季度

泉州網(wǎng)絡(luò)零售額的主要特點(diǎn)吧

從區(qū)域上看，石獅、豐澤和晉江網(wǎng)絡(luò)零售額占全市的35.4%、13.8%、12.5%，網(wǎng)絡(luò)零售額占比合計(jì)達(dá)61.7%。

從增速上看，泉港、南安、惠安網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速位列前三，增速分別為203.4%、102.3%和77.3%。

從行業(yè)分布看，泉州傳統(tǒng)行業(yè)服裝鞋帽及針紡織品零售額占比最高，其次是日用品和家具，分別占60.6%、15.1%、5.6%。

從交易模式看，B2C占比74.9%，增長(zhǎng)55.1%；C2C占比25.1%，增長(zhǎng)61.4%。

從商品類型看，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售額為570.1億元，同比增長(zhǎng)55.8%；非實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額27.6億元，同比增長(zhǎng)78.1%。

從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售看，泉州市農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額451.03億元，同比增長(zhǎng)56.3%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額27.38億元，同比增長(zhǎng)34.5%。高于全省增速22.1個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”工作成效顯著。

從電商平臺(tái)上看，網(wǎng)絡(luò)零售額前三的分別是天貓商城、淘寶網(wǎng)和拼多多，分別占比40.7%、27.8%和9.2%。

從電商直播看，自播店鋪1307家,直播場(chǎng)次4.8萬場(chǎng)次，吸引消費(fèi)者觀看2.07億人次。

接下來再來看看主要做法

一季度，在做好疫情防控的前提下，泉州市商務(wù)局和各縣市區(qū)努力做好市場(chǎng)供應(yīng)保障工作，引導(dǎo)線下實(shí)體商貿(mào)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)、鼓勵(lì)新零售發(fā)展，積極推動(dòng)農(nóng)村電商、跨境電商發(fā)展，力促消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

多政策支持企業(yè)發(fā)展

出臺(tái)《2021年泉州市加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展若干措施》，加大力度推進(jìn)市級(jí)電子商務(wù)資金扶持工作，鼓勵(lì)企業(yè)開展新零售、引導(dǎo)電商納統(tǒng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚、品牌培育等方面強(qiáng)化政策對(duì)電商企業(yè)的扶持。積極組織省、市兩級(jí)電子商務(wù)資金申報(bào)工作。

多活動(dòng)開展節(jié)前促銷

在“全閩樂購(gòu)”泉州促銷系列活動(dòng)的基礎(chǔ)上，落實(shí)商務(wù)部“網(wǎng)商年貨節(jié)”和省商務(wù)廳“云上跨年購(gòu)”活動(dòng)，組織九牧廚衛(wèi)、匹克等企業(yè)線上線下聯(lián)動(dòng)，以“新年狂歡”“年貨搶購(gòu)”“年終特惠”等多種形式開展節(jié)前促銷活動(dòng)。1月16日，發(fā)動(dòng)九牧廚衛(wèi)打響泉州“網(wǎng)上年貨節(jié)”第一炮，啟動(dòng)泉州云上跨年購(gòu)活動(dòng)，并率先啟用了“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。泉州電商年貨節(jié)網(wǎng)絡(luò)零售額142億元，占全省34%，其中春節(jié)假期7天時(shí)間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額16.2億元，同比增長(zhǎng)20.6%。

多平臺(tái)共推泉州產(chǎn)業(yè)

從1月下旬起，在泉州政務(wù)、省商務(wù)廳、泉州市商務(wù)局等微信公眾號(hào)及各縣市區(qū)公眾傳媒，發(fā)布“購(gòu)年貨”系類活動(dòng)，宣傳推介泉州重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的app、小程序、線上商城等，取得良好效果。如青創(chuàng)網(wǎng)1月以來日均成交訂單數(shù)1.53萬，月度成交金額5018萬。

多形式拓展線上銷售

一是開展直播活動(dòng)。如“憨鼠購(gòu)”平臺(tái)開展2場(chǎng)“憨鼠年貨節(jié)”直播活動(dòng)，并聯(lián)合美團(tuán)外賣平臺(tái)對(duì)下單進(jìn)行配送；安溪縣重點(diǎn)發(fā)揮“雙鐵產(chǎn)業(yè)直播基地”“郵政惠農(nóng)直播基地”“弘橋智谷電商基地”“禾康好農(nóng)直播”等直播基地作用，發(fā)動(dòng)企業(yè)輪番直播帶貨，打造線上爆品;德化縣開展千人直播大賽等。二是打造“云上年夜飯”。梳理推廣239家“新春云餐廳”名單，提供“線上訂餐，無接觸配送”服務(wù)，開展線上線下聯(lián)動(dòng)的電商營(yíng)銷新模式，打造“云上年夜飯”，方便市民采購(gòu)年夜飯半成品、成品，推動(dòng)實(shí)體店轉(zhuǎn)型升級(jí)。一季度在線餐飲網(wǎng)絡(luò)零售額16.89億元，同比增長(zhǎng)115.2%。三是推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。指導(dǎo)南安樂峰鎮(zhèn)成立電商協(xié)會(huì)，引導(dǎo)電商協(xié)會(huì)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)延伸，激發(fā)助農(nóng)新業(yè)態(tài)，加速特色農(nóng)副產(chǎn)品供給和消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移。

多元化推動(dòng)跨境電商發(fā)展

建立跨境電商綜試區(qū)聯(lián)席會(huì)議制度，對(duì)接廈門自貿(mào)區(qū)跨境電子商務(wù)“單一窗口”，推進(jìn)跨境電商綜試區(qū)線上公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)進(jìn)度。扎實(shí)推進(jìn)四個(gè)功能區(qū)的建設(shè)，形成推動(dòng)泉州跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。啟動(dòng)石獅跨境電商發(fā)展年。積極發(fā)動(dòng)電商企業(yè)參與首屆中國(guó)跨交會(huì)，共組織泉州157家企業(yè)參展，展位數(shù)達(dá)303個(gè)。首屆跨境交會(huì)泉州參展企業(yè)最多、攤位數(shù)最多、參展商品品類最豐富，跨境電商“泉州貨”充溢著展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的各個(gè)角落，彰顯泉州作為國(guó)內(nèi)重要網(wǎng)貨供應(yīng)地的魅力風(fēng)采。