作為今年最后一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，“雙十二”大促已然啟動(dòng)。值得關(guān)注的是，從各大平臺(tái)及參與賣(mài)家、消費(fèi)者的反饋表明，今年的“雙十二”估計(jì)“有點(diǎn)冷”。“參與是肯定的，但是并不會(huì)對(duì)熱度做更多的期待。”泉州業(yè)界人士介紹說(shuō)，相較“雙十一”而言，企業(yè)對(duì)“雙十二”的重視程度普遍下降。

戰(zhàn)線太長(zhǎng)影響消費(fèi)熱情

提到“雙十二”就不得不回顧一下“雙十一”。今年的“雙十一”平臺(tái)造勢(shì)從10月中旬便開(kāi)始啟動(dòng)，流量從一個(gè)月前就開(kāi)始積累，與此相較的“雙十二”大促活動(dòng)節(jié)奏卻明顯放緩。記者從線上了解得知，淘寶、京東等平臺(tái)12月5日才開(kāi)啟“雙十二”活動(dòng)，各方面的宣傳造勢(shì)力度也呈現(xiàn)疲態(tài)。

業(yè)界人士分析認(rèn)為，前有“十一黃金周”，后有年關(guān)的大采購(gòu)，處在中間位置的“雙十二”多少有些許尷尬。隨著今年“雙十一”大促戰(zhàn)線的不斷拉長(zhǎng)，消費(fèi)者投入了比以往更多的時(shí)間、精力參與，自然形成情感疲勞，難以對(duì)新的購(gòu)物大促提起興趣。“雙十二”原本就是在人工造節(jié)“雙十一”基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)生的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，其本質(zhì)并沒(méi)有多大變化。“除非是剛需，隨著消費(fèi)者的成熟，‘雙十二’持續(xù)遇冷幾乎是必然現(xiàn)象，今年這一情況或許將進(jìn)一步放大”。上述業(yè)內(nèi)人士表示。

對(duì)于即將到來(lái)的“雙十二”活動(dòng)，泉州在校大學(xué)生小林表示，基本不會(huì)消費(fèi)了。“花唄上的‘雙十一’賬單還沒(méi)還清呢”。對(duì)于線上快消品的消費(fèi)主力軍，“90后”年輕人大多表示對(duì)“雙十二”的期待不大。“價(jià)格也不會(huì)比‘雙十一’便宜，除非真的需要，不然不會(huì)特別留意。”剛參加工作兩年的林小姐說(shuō)，身邊的朋友也大多持相似態(tài)度。

賣(mài)家優(yōu)惠力度明顯減弱

消費(fèi)者的點(diǎn)擊閱讀量沒(méi)有明顯提升，也直接影響了賣(mài)家的參與熱情。中心市區(qū)幸福街口的多數(shù)鞋店老板表示，“雙十二”與平時(shí)相比，銷(xiāo)售量只略有增加，總體增幅不大，甚至是沒(méi)有變化，因此他們的促銷(xiāo)也大多屬于應(yīng)景操作。

記者在部分泉州品牌企業(yè)線上平臺(tái)上也發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的促銷(xiāo)力度遠(yuǎn)不及“雙十一”。安踏集團(tuán)當(dāng)前只有一個(gè)滿499減150的促銷(xiāo)活動(dòng)，與此前大幅度折扣、直播加碼等方式相比，顯得頗為冷靜。衛(wèi)浴品牌九牧“雙十二”的線上促銷(xiāo)雖然設(shè)有滿額減免和商品優(yōu)惠的活動(dòng)，但減免的數(shù)額和優(yōu)惠的力度與“雙十一”相比都有明顯減少。在線下實(shí)體店鋪及商超里，“雙十二”的標(biāo)簽也明顯少于“雙十一”。

不過(guò)，記者在線上了解到，網(wǎng)上還是有部分商家以“雙十二”作為2021年的最后一次“薅羊毛”為噱頭進(jìn)行宣傳造勢(shì)，盡力貼近消費(fèi)者購(gòu)物心理。“流量還是會(huì)有所增加，我們也需要將‘雙十一’的存貨再進(jìn)行消化，有些單品的折扣還是比較大的。”電商從業(yè)者小林說(shuō)。