“這家店推出了特價(jià)套餐，小伙伴們有時(shí)間一定要來試試!”“現(xiàn)在的價(jià)格超值!心動(dòng)就快行動(dòng)吧……”隨著短視頻平臺(tái)的興起，越來越多的商家選擇在短視頻平臺(tái)上介紹自己的商品或者服務(wù)，各類探店視頻風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。不少網(wǎng)友在享受動(dòng)動(dòng)手指就能看遍各色網(wǎng)紅店鋪的同時(shí)，也寄希望于博主們能幫自己“避坑”。但現(xiàn)實(shí)情況是，不少所謂“探店博主”只關(guān)心自身利益，因收取商家費(fèi)用，無視產(chǎn)品實(shí)際情況，配合“演出”進(jìn)行夸大宣傳，甚至虛假宣傳。

“探店”這種新型的營銷方式存在不少“注水”推薦、過度承諾、不具有可識(shí)別性等違法問題。為規(guī)范探店類廣告行為，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，我市泉港、石獅、惠安等地市場監(jiān)管局近期先后發(fā)出提示：利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，屬于廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)在明顯位置標(biāo)明“廣告”，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。

提示中指出，應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，不得借黨和國家重大活動(dòng)、重要節(jié)慶等嚴(yán)肅政治主題作商業(yè)營銷宣傳;確保廣告真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得違背公序良俗，不得出現(xiàn)易造成不良飲食消費(fèi)、食物浪費(fèi)的內(nèi)容;不得發(fā)布虛假的打折、降價(jià)等廣告，商品描述要客觀、準(zhǔn)確，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。

泉港、石獅兩地的市場監(jiān)管局還組織區(qū)域內(nèi)粉絲量排名靠前的探店達(dá)人召開網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布行為提醒、指導(dǎo)座談會(huì)。會(huì)上提出，達(dá)人、直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦和證明，構(gòu)成廣告代言的，依法承擔(dān)廣告代言人的責(zé)任和義務(wù);廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦和證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，明確“誰在帶貨”“帶誰的貨”，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦。

市場監(jiān)管部門提醒，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及相關(guān)廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告;廣大消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)要冷靜、理性、科學(xué)，對各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中流行的“達(dá)人探店”等營銷類短視頻要仔細(xì)甄別，避免被營銷廣告所誘導(dǎo)。