今年參展的泉州服裝品牌傳遞出一個(gè)信號，即泉州紡織服裝業(yè)這個(gè)有著千億產(chǎn)值的行業(yè)，已經(jīng)從普通的加工業(yè)進(jìn)一步邁向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

□泉州商報(bào)記者 蘇田田 實(shí)習(xí)生 林婕

3月的北京注定是時(shí)尚的——作為中國服裝業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，一年一度的中國國際服裝服飾博覽會(簡稱“服博會”)和中國國際時(shí)裝周本月底將在北京舉行，戰(zhàn)狼世家、愛登堡、金苑、斯舒郎、瑪米瑪卡、大姆哥、小玩皮等泉州品牌方陣將亮相展會，在京城一展泉州時(shí)尚。

備戰(zhàn)北京服博會

隨著北京服博會的日益臨近，泉州服裝企業(yè)的備戰(zhàn)工作已被提上日程，全面進(jìn)入臨戰(zhàn)狀態(tài)。記者了解到，出征本屆服博會的泉州品牌有戰(zhàn)狼世家、愛登堡、金苑、斯舒郎、瑪米瑪卡、大姆哥、小玩皮等企業(yè)。

本次展會泉州時(shí)尚休閑與童裝成為最大的主角，平均拿下200平方米的展區(qū)面積。這兩大板塊正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新時(shí)期，參加行業(yè)展會，通過展會的平臺提升品牌形象、創(chuàng)造品牌價(jià)值、捕捉市場商機(jī)，是不少企業(yè)格外熱衷北京服博會的主因。

借助展會這一中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，泉州企業(yè)也紛紛推出新品，加大版圖擴(kuò)張。“將在展會上推出2013年新一代新型店鋪，升級后的店鋪將更具個(gè)性，融入戰(zhàn)狼世家‘敢挑戰(zhàn)’的理念，走出差異化道路。”在戰(zhàn)狼世家董事長助理馮莉表示，本屆戰(zhàn)狼世家展館結(jié)合時(shí)尚、隨性的特點(diǎn)，倡導(dǎo)自由、奔放、不拘泥于世俗約束的狼性精神和自由自在、無拘無束的生活狀態(tài)，呈現(xiàn)展館氛圍與產(chǎn)品元素的融合。

終端新形象，從格局到色彩、從陳列道具到服裝搭配都進(jìn)行了優(yōu)化，“通過服博會展示品牌系列化產(chǎn)品，將展現(xiàn)2013戰(zhàn)狼世家產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完整性及終端運(yùn)營能力。全新優(yōu)化的品牌營銷，指明了今后發(fā)展的方向。”

泉州品牌準(zhǔn)備展出其時(shí)尚新銳的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，在京城展現(xiàn)閩派服飾設(shè)計(jì)師的最新力作。愛登堡繼續(xù)堅(jiān)持一貫的英倫經(jīng)典文化，以全新的創(chuàng)造性視野，締造卓越的服飾風(fēng)格和濃重的時(shí)尚氣息。此外，金苑、斯舒郎、斯得雅等本土品牌都正在緊張籌備，寄望本屆服博會能夠?yàn)槔堑缼砀?、更大的商機(jī)。

品牌升級跨界營銷

隨著規(guī)模與影響力的增強(qiáng)，北京服博會正扮演著服裝行業(yè)發(fā)展引導(dǎo)者這一重要角色。而在這一平臺上啟動(dòng)品牌升級戰(zhàn)略，將有利于泉州品牌提升知名度。

泉州品牌紛紛嘗試跨界營銷，戰(zhàn)狼世家將啟動(dòng)與樂視網(wǎng)的合作。此次投入千萬與樂視網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，服博會上邀請到品牌代言人余文樂，三方共同啟動(dòng)“我是型男”的大型綜藝選秀活動(dòng)，以獨(dú)特方式傳遞品牌的時(shí)尚服飾文化。

“我們希望通過這種線上下的互動(dòng)活動(dòng)，能讓消費(fèi)者真正感知戰(zhàn)狼世家‘敢挑戰(zhàn)’的這種品牌精神，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。”施海容表示，未來，戰(zhàn)狼世家將全面通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)力，以此鎖定年輕、時(shí)尚的消費(fèi)者。

繼成功參加2012北京服博會后，今年大拇哥將延續(xù)去年的勢頭，再次登臨服博會，并拿下了306平方米的大展位。“這屆展會除了展示我們動(dòng)漫風(fēng)格的時(shí)尚童裝外，我們還將展示優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫作品和豐富的衍生產(chǎn)品。”大拇哥動(dòng)漫董事總經(jīng)理蔡凡介紹說，現(xiàn)場將動(dòng)漫融入服裝，整個(gè)會場將布置得更傾向于動(dòng)漫、卡通、彩色，比如最近在央視熱播的動(dòng)畫片《小瑞與大魔王》的動(dòng)畫形象將出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場，利用全新的環(huán)形木形象，充分發(fā)揮動(dòng)漫的優(yōu)勢，吸引小孩子進(jìn)行互動(dòng)。

尋求更大的拓展商機(jī)

北京服博會也為不少成長中的品牌帶來了眾多有價(jià)值的商機(jī)。今年是大拇哥動(dòng)漫第二次參展服博會，蔡凡希望通過動(dòng)漫與服裝的結(jié)合，讓更多的人對大拇哥動(dòng)漫的品牌、文化產(chǎn)生認(rèn)識，能夠和更多的廠商進(jìn)行合作，拓展更多的平臺與渠道，對此蔡凡還透露他們將會與萬達(dá)、寶龍等集團(tuán)合作，未來將會把店鋪擴(kuò)大至3000平方米。

“泉州企業(yè)走進(jìn)服博會，大大提高了服裝產(chǎn)業(yè)開拓國內(nèi)外市場的能力，擴(kuò)大了在國內(nèi)外的品牌影響力，可以吸引更多的國內(nèi)外知名品牌企業(yè)到泉州尋求合作。”石獅市紡織服裝商會會長田啟明表示，通過參展可以跳出舊有的發(fā)展思路，站在一個(gè)全國性乃至全球性的平臺上看待企業(yè)的發(fā)展，建立一個(gè)對外交流的窗口，更有效地檢驗(yàn)和推廣品牌。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年參展的泉州服裝品牌傳遞出一個(gè)信號，即泉州紡織服裝業(yè)這個(gè)有著千億產(chǎn)值的行業(yè)，已經(jīng)從普通的加工業(yè)進(jìn)一步邁向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。在消費(fèi)升級，越來越多的消費(fèi)者開始注重著裝品位、個(gè)性和時(shí)尚的大環(huán)境下，未來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將步入高速成長期，這對于泉州這一品牌集群地來說，既是壓力也是商機(jī)。