近日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布了“2013第十屆中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”。鴻星爾克再次成功入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，其品牌價(jià)值達(dá)到167.95億元，綜合排名位列全國(guó)第99位，首次躋身全國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)行列。

    品牌作為世界性交流語(yǔ)言，受到了上至國(guó)家、下至普通消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。鴻星爾克自創(chuàng)立之初，就將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。此次成功躋身全國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)的行列，得益于近兩年品牌休閑時(shí)尚化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，以及在網(wǎng)球領(lǐng)域的精耕細(xì)作等，多項(xiàng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略為鴻星爾克品牌價(jià)值的提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    隨著2012年鴻星爾克微領(lǐng)T和羽絨夾克等明星產(chǎn)品的問(wèn)世，徹底顛覆了消費(fèi)者對(duì)品牌原有的印象。產(chǎn)品在品類(lèi)上的創(chuàng)新突破和設(shè)計(jì)上的大膽革新，進(jìn)一步滿(mǎn)足了年輕人休閑時(shí)尚的著裝需求。不僅如此，為促進(jìn)品牌的休閑化轉(zhuǎn)型，鴻星爾克更加關(guān)注與消費(fèi)者的溝通方式及營(yíng)銷(xiāo)手段，時(shí)下流行的微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要手段。此外，在終端體驗(yàn)方面，鴻星爾克也下足了功夫，除了終端店鋪形象更加休閑時(shí)尚化外，還采用了3D試衣鏡、人體彩繪、3D全息投影櫥窗等業(yè)內(nèi)新穎時(shí)尚的推廣方式，消費(fèi)者在感知終端形象和產(chǎn)品變化的同時(shí)，積極的互動(dòng)體驗(yàn)也讓品牌的休閑、時(shí)尚感更深入人心。

    倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，鴻星爾克獨(dú)特的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)在倫敦賽場(chǎng)上賺足了世界觀眾的眼球。在其所贊助的三個(gè)國(guó)家的奧運(yùn)代表團(tuán)里，先有蛙王范德伯格破記錄拔得頭籌，再有小將克洛斯擊敗“菲魚(yú)”摘得桂冠，隨著這些獲獎(jiǎng)隊(duì)員身著鴻星爾克領(lǐng)獎(jiǎng)服站在奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，品牌再次受到世人的關(guān)注，品牌價(jià)值再度躍升。網(wǎng)球營(yíng)銷(xiāo)也是鴻星爾克打造品牌美譽(yù)度又一獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)舉。近年來(lái)先后與ITF、ATP、澳網(wǎng)、WTA年終總決賽等一系列頂級(jí)賽事進(jìn)行合作，并先后簽約了羅布雷多、佩茲斯奇內(nèi)爾、維克梅耶爾等多位網(wǎng)球明星。據(jù)悉，在中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽方面，鴻星爾克也表現(xiàn)出了濃厚的興趣，大有將網(wǎng)球領(lǐng)域重要賽事資源“壟斷”之勢(shì)。

    自2004年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》發(fā)布以來(lái)，鴻星爾克已九次入圍該榜單，今年綜合排名更是躍升至前百名，這是鴻星爾克在品牌建設(shè)方面持續(xù)投入結(jié)出的累累碩果。站在新的起點(diǎn)上，鴻星爾克將繼往開(kāi)來(lái)，繼續(xù)朝著“打造全球領(lǐng)先的服飾品牌”的目標(biāo)前進(jìn)。