文化賦能！中國柒牌×中國郵政跨界聯(lián)名款“?！背鋈?/h1>

http://m.yyppgy.com【泉州經(jīng)濟網(wǎng)】2021-01-21

1月5日上午，國家博物館白玉廳里熱鬧非凡，《辛丑年》特種郵票首發(fā)式、中國郵政校園文創(chuàng)大賽、生肖文創(chuàng)大賽頒獎禮暨中國郵政·中國柒牌“牛出圈”聯(lián)名服飾發(fā)布會在此舉行。國家郵政局黨組成員、副局長戴應(yīng)軍、中國郵政集團有限公司董事長、黨組書記劉愛力，中國郵政集團有限公司總經(jīng)理、黨組副書記張金良，中國郵政集團有限公司副總經(jīng)理、黨組成員康寧，著名藝術(shù)家姚鐘華，福建省泉州市副市長呂剛，福建柒牌時裝科技股份有限公司董事長洪肇設(shè)等人出席，共同見證這一重要時刻。此外，“牛出圈”聯(lián)名服飾發(fā)布會現(xiàn)場還特別邀請著名藝術(shù)家、牛年郵票設(shè)計者姚鐘華、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長、國際紡織制造商聯(lián)合會(ITMF)主席孫瑞哲，中國服裝設(shè)計師協(xié)會第七屆理事會主席、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院原院長李當(dāng)歧等嘉賓到場，就“激發(fā)無限可能，讓傳承更出圈”主題進行深入探討。

 

 

跨界聯(lián)名郵政，柒牌“牛出圈”

《辛丑年》生肖郵票發(fā)布會現(xiàn)場，生肖文創(chuàng)大賽頒獎禮舉行，中國柒牌獲企業(yè)組最佳創(chuàng)意獎，中國柒牌董事長洪肇設(shè)上臺領(lǐng)獎。

中國郵政·中國柒牌生肖聯(lián)名服飾發(fā)布會隨后隆重登場。當(dāng)以郵票及牛圖案元素為設(shè)計創(chuàng)意的一系列服裝一亮相，就吸引了全場的目光。相關(guān)設(shè)計元素與印花、繡花織嘜、提花等工藝融會貫通，在精心挑選的優(yōu)良面料上創(chuàng)造服裝視覺美感，同時傳遞出文化與藝術(shù)的內(nèi)涵，就連吊牌也選用中國郵政專有的個性化不干膠郵票作為防偽標(biāo)簽，無論整體還是細(xì)節(jié)都彰顯品質(zhì)和特色。

柒牌也由此開啟品牌發(fā)展史上一個同時擁有三“第一”的重要瞬間：首次走進國家博物館，首次與中國郵政(世界500強公司)合作，同時也成為第一個被官方授權(quán)使用郵票圖案的服裝品牌。

 

 

多番嘗試，以文化賦能制造

郵票，方寸之間寄托情思，承載文化與藝術(shù)。即使隨著社交媒體的蓬勃興起，實用價值日漸式微，其作為文化產(chǎn)品的屬性仍然不可忽視。2021年是農(nóng)歷辛丑牛年，中國郵政發(fā)行《辛丑年》特種郵票一套兩枚。由著名藝術(shù)家姚鐘華先生創(chuàng)作，延續(xù)第四輪生肖郵票的“家國”理念，以奔牛的“奮發(fā)圖強”、舐犢情深的“牛年大吉”，在動與靜、力量與溫情之間，生動詮釋與藝術(shù)展現(xiàn)傳統(tǒng)生肖文化，寄托對國家的期許、對家庭的企盼。

在中國傳統(tǒng)文化里，牛是勤勞的象征，代表著堅韌和毅力;在現(xiàn)代語境里，“牛”又增加了“厲害”的內(nèi)涵。此次授權(quán)，是中國郵政首次以品牌聯(lián)名方式與知名服裝品牌柒牌進行市場化的運作與推廣，雙方將秉承弘揚中華傳統(tǒng)文化的初心，堅守“精心打磨品質(zhì)”的匠心，以推進文化和制造業(yè)雙贏的雄心，在新經(jīng)濟形勢下，以牛之堅毅，去實現(xiàn)“牛”之實力，通過這樣一場別具意義的跨界合作，疊加雙方品牌效應(yīng)，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

可以說，此次中國柒牌×中國郵政跨界合作系列，是生產(chǎn)制造業(yè)的一次創(chuàng)意升級，也是中國傳統(tǒng)文化“出圈”的一種創(chuàng)新嘗試。讓源遠流長的生肖文化與現(xiàn)代服裝藝術(shù)碰撞結(jié)合，以創(chuàng)意的時尚表現(xiàn)形式，賦予服裝以全新的文化和藝術(shù)內(nèi)涵，不僅滿足了大眾對傳統(tǒng)文化的熱衷和追捧，也拓展了中國文化的應(yīng)用場景，增強了民族文化自信。

而這并不是柒牌首次嘗試文化賦能。在此之前，中國柒牌就立足中華傳統(tǒng)文化深厚根基，原創(chuàng)自有IP形象——柒先生，并不斷延伸豐富其內(nèi)涵，開啟傳統(tǒng)民族品牌結(jié)合自身企業(yè)特色和中國傳統(tǒng)文化的全新嘗試，在品牌IP延展策略應(yīng)用上進行過深入研究和探索。民族的，就是世界的。深挖民族文化精髓，做足創(chuàng)意文章的柒牌，終將插上翅膀，以文化“牛”出圈，走向世界，成為中國文化傳承的踐行者。

 

 

站在風(fēng)口造IP，探索轉(zhuǎn)型新可能

發(fā)布會上，中國郵政集團有限公司福建省分公司副總經(jīng)理葉軍與中國柒牌董事長洪肇設(shè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，就生肖郵票聯(lián)名合作事宜達成共識。

在“激發(fā)無限可能，讓傳承更出圈”論壇環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓們坐而論道，從各自行業(yè)特點和親身經(jīng)歷出發(fā)，分享對“牛”的理解，探討文化的傳承與創(chuàng)新，并從“柒先生”延展開來，就IP形象對企業(yè)發(fā)展的意義、國內(nèi)外品牌IP化營銷等展開探討，碰撞思想火花，引發(fā)行業(yè)思索。緊扣主題、各具角度，探索讓傳承更“出圈”的無限可能。

 

 

 

 

 

 

從創(chuàng)立自有IP“柒先生”與消費者深度互動，到此次和中國郵政聯(lián)名發(fā)布產(chǎn)品“牛出圈”，柒牌從未停止創(chuàng)新求變的腳步，順應(yīng)時代趨勢，預(yù)判外部環(huán)境，從文化中汲取品牌發(fā)展和升級的生機與活力，不僅走出一條獨具品牌特色的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展之路，有為應(yīng)對變幻莫測的市場，也成為服裝行業(yè)聚合文化創(chuàng)意的創(chuàng)新性與創(chuàng)造力、激發(fā)新可能的先行者和探路者。

來 源： 責(zé)任編輯：劉鑫鑫