去年12月，來泉參加第十二屆全球視頻媒體論壇的嘉賓考察洛陽橋。 (融媒體記者 陳小陽 攝)

數(shù)字技術(shù)的迭代發(fā)展，讓地理尺度的距離逐漸消弭，使國際傳播的速度進(jìn)入“秒級響應(yīng)、全球覆蓋”。作為古代海上絲綢之路起點(diǎn)的泉州，向來不缺成為國際“信息中轉(zhuǎn)站、傳播站”的經(jīng)驗(yàn)。宋元時期，泉州以“東方第一大港”的世界樞紐地位，成為商貿(mào)信息、文化交流的重要節(jié)點(diǎn)與窗口，巴黎、倫敦、威尼斯等城市談?wù)撝莸慕z綢、茶葉與瓷器。當(dāng)下的數(shù)字時代，來自泉州的信息頻頻成為全球社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)，簪花圍、非遺技藝、世遺風(fēng)采等成為通行于網(wǎng)絡(luò)世界的“信息硬通貨”。

2025年全國兩會政府工作報(bào)告明確提出“全面提升國際傳播效能”，并將“激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活力”作為重要戰(zhàn)略部署。從中傳遞出了一個清晰的信號——數(shù)字化為拓展國際傳播渠道、提升傳播效率和增強(qiáng)話語權(quán)提供了新的戰(zhàn)略機(jī)遇。再次站在走向世界的起點(diǎn)，泉州擔(dān)起做好國際傳播的新使命，以國際視角解碼文化、以網(wǎng)絡(luò)思維重構(gòu)敘事、以數(shù)字技術(shù)破圈傳播，向世界傳播泉州聲音，講好中國故事。

借數(shù)字之“網(wǎng)”

被世界“看見”

從帶著歷史余韻的“故紙堆”到涌動數(shù)字潮流的“新平臺”，泉州始終是國外關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

“刺桐是世界最大的港口之一，大批商人云集于此，貨物堆積如山，買賣的盛況令人難以想象。”《馬可·波羅游記》筆下描繪的光明之城泉州，吸引了萬國客商云集于此，實(shí)現(xiàn)文化、商貿(mào)的世界級交流。而今，在眾多國外知名博主的社交網(wǎng)絡(luò)上，泉州被贊譽(yù)為“這是我們最喜歡的中國城市之一”，其承載的歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵與城市生態(tài)，令國際友人“云端向往”。

“西班牙幸福夫婦”Warner和Ale，在游歷大半個中國后，毫不掩飾對泉州的喜愛，自發(fā)在YouTube分享泉州之旅的視頻：洛陽橋承載的古代匠人智慧、德化“中國白”在現(xiàn)代的創(chuàng)新演繹、閩南古厝“出磚入石”的獨(dú)特建筑符號以及煙火氣息十足的古街小巷……以此為窗口，泉州的多元文化魅力令外國網(wǎng)友神往不已，紛紛留言“喜歡這種有生活氣息的古老城市，已將泉州列入旅行清單”。

受制于現(xiàn)實(shí)地理距離的存在，要讓國外網(wǎng)友對一座遠(yuǎn)在數(shù)千里之外的城市產(chǎn)生興趣，需要找準(zhǔn)信息的傳播“爆點(diǎn)”。泉州，就很善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字傳播邏輯，將自身的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。今年5月，由大連外國語大學(xué)中華文化海外傳播研究中心、新聞與傳播學(xué)院與中國日報(bào)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2024—2025年度中華文化國際傳播十大案例》中，泉州的《“簪花圍”帶火蟳埔村 文旅融合開創(chuàng)講好中國故事新范式》入選先進(jìn)典型案例。“近年來，‘蟳埔女簪花圍’短視頻的平臺播放量達(dá)到了150億次。”主辦方在案例簡介中，精準(zhǔn)地指出泉州文化“出圈”的關(guān)鍵。如今，泉州街頭不時可見頭戴“簪花圍”的國際游客，更是“數(shù)字傳播到現(xiàn)實(shí)引流”效果的具現(xiàn)化。

一城長紅，蜚聲寰宇。隨著泉州城市形象的持續(xù)出圈、文旅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，泉州的各類信息也被自發(fā)傳播。除了國外博主、網(wǎng)友積極推介泉州外，外交部發(fā)言人辦公室、中國駐外大使館等官方海外社交平臺賬號也主動轉(zhuǎn)發(fā)泉州相關(guān)內(nèi)容，為泉州點(diǎn)贊、代言。6月，《外籍人員在泉服務(wù)手冊》發(fā)布儀式暨世遺泉州入境游便利化體驗(yàn)活動，得到外交部發(fā)言人轉(zhuǎn)發(fā);更早的2月，外交部發(fā)言人辦公室轉(zhuǎn)發(fā)“六國總領(lǐng)事參觀晉江經(jīng)驗(yàn)館”“六國總領(lǐng)事共同出席2025泉·澎‘乞龜’祈福民俗文化活動”等相關(guān)視頻，罕見地在海外社交平臺為泉州“三連贊”。

以數(shù)字之“網(wǎng)”，跨越地理鴻溝，泉州正加速被世界“看見”。

于信息之“海”

傳泉州“聲音”

數(shù)字時代的一大特征，在于其龐大交匯的信息流。放大到全球尺度，更是云集各國各地的海量信息。如何在浩如煙海的信息海洋中，發(fā)出自己的聲音，考驗(yàn)著泉州的智慧與創(chuàng)新。

泉州，抓住了數(shù)字傳播的關(guān)鍵所在——內(nèi)容與講述者。傳統(tǒng)模式下的國際傳播，主要依托紙媒、電視臺、網(wǎng)站等渠道，內(nèi)容多為對城市的介紹、成果的展示。這一模式，在現(xiàn)今不免有生硬之感，難以有效觸及受眾。近年來，泉州主動推動傳播主體與內(nèi)容的變革，即讓國際友人成為見證者、講述者，以其真實(shí)、生動的所感所聞，向其家鄉(xiāng)乃至更廣的傳播尺度中講述泉州的故事。一言以蔽之，國際講述者最懂所在國別的傳播邏輯、內(nèi)容偏好、敘事風(fēng)格，真實(shí)地展現(xiàn)所見所聞，從而實(shí)現(xiàn)最好的傳播效果。

7月21日，前來參加2025年世界互聯(lián)網(wǎng)大會數(shù)字絲路發(fā)展論壇的各國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者們，深入泉州各地進(jìn)行實(shí)地采風(fēng)，聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)脈搏、傳統(tǒng)文化精髓、城市人文底蘊(yùn)等方向，用視頻、圖文等形式在國際社交網(wǎng)絡(luò)講述“泉州數(shù)字新聲”。如越南博主阮氏清清以其走進(jìn)361°的5G智能制造基地的親身體驗(yàn)，向粉絲解說泉州一件服裝所蘊(yùn)藏的“黑科技”;馬來西亞博主郭懳恩用“這樣的形式更能讓年輕人喜歡和傳承，從國際傳播的角度來說也非常有吸引力”，點(diǎn)評融合情景劇《僑批往事》的創(chuàng)新敘事與文化內(nèi)核。

這種“由國外視角講述泉州故事”的做法，已成常態(tài)。去年12月，來泉參加第十二屆全球視頻媒體論壇及相關(guān)調(diào)研活動的國際媒體代表，從古城小巷感知城市活力、從歷史遺存品讀人文底蘊(yùn)、從企業(yè)車間見證新質(zhì)生產(chǎn)后，自發(fā)成為泉州的“推介官”“傳播者”，激活全媒體傳播渠道、平臺優(yōu)勢，將泉州的“千面體驗(yàn)”在世界維度進(jìn)行深度傳播。彼時，幾內(nèi)亞觀點(diǎn)網(wǎng)報(bào)社主編、記者西雷·巴爾德動情地表示，“我相信這座被馬可·波羅描述為‘光明之城’的城市，有很多要說要寫的東西……作為媒體人，我們的責(zé)任就是把在泉州所見所聞，帶回去講給其他人聽，讓文化交流繼續(xù)涌動。”

從實(shí)際傳播成效看，這一做法帶來的國際傳播力令人驚嘆。論壇期間，CGTN新媒體部第一時間上線“全球視頻媒體論壇”專題頁后，立即被“谷歌搜索”及“谷歌新聞”平臺收錄。對核心關(guān)鍵字“2024全球視頻媒體論壇”進(jìn)行搜索后，該專題頁居谷歌“全部搜索內(nèi)容”結(jié)果列表第一位、“網(wǎng)頁結(jié)果”推薦第一位，專題頁核心報(bào)道居“焦點(diǎn)新聞”推薦第一位、“谷歌新聞推薦列表”第一位，在“谷歌新聞”平臺進(jìn)行搜索，也登上新聞推薦列表第一位。

以數(shù)字之“變”

尋傳播“新徑”

數(shù)字之變，投射到國際傳播領(lǐng)域，具象為以數(shù)字技術(shù)重塑傳播介質(zhì)、重構(gòu)傳播規(guī)則、重建文化解碼體系，實(shí)現(xiàn)對國際傳播模式的創(chuàng)新顛覆。

有學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字賦能下的國際傳播新模式，可突破傳統(tǒng)單向傳播的局限性，形成技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動、用戶共創(chuàng)參與、虛實(shí)空間融合的立體傳播格局。最直觀的表現(xiàn)在于數(shù)字技術(shù)的覆蓋，讓更多國家被納入全球傳播網(wǎng)絡(luò)中，一座城市的聲音能被更廣泛的受眾所聽到。因此，如何拓寬國際話語的覆蓋范圍、內(nèi)容塑造，成為做強(qiáng)傳播的關(guān)鍵，也是泉州當(dāng)前著力布局和思考的方向。

拓展國際傳播圈層——泉州正加快國際數(shù)字傳播網(wǎng)絡(luò)的拓圈建設(shè)，讓來自泉州的聲音響徹全球。泉州于去年9月舉辦“通遠(yuǎn)一號”泉州國際傳播季啟動儀式，宣布設(shè)立獎金達(dá)百萬級的“通遠(yuǎn)獎”，聚焦優(yōu)秀國際傳播項(xiàng)目、優(yōu)秀新聞傳播作品兩大類別，面向全球征集宣傳泉州城市品牌的經(jīng)典案例和體現(xiàn)泉州重大活動、重大事件、重大社會熱點(diǎn)或發(fā)展成就、經(jīng)驗(yàn)啟示的新聞作品，讓世界更加了解泉州、推介泉州、喜愛泉州。從X、Facebook、YouTube、Ins等海外社交平臺來看，泉州城市品牌、文化文旅、美食國潮等能見度、互動量正在不斷攀升。

增強(qiáng)海外傳播力量——泉州深知，僅靠一城的聲量，難以在國際傳播維度上持續(xù)傳遞泉州的內(nèi)容、聲音。特別是數(shù)字時代的傳播規(guī)律呈現(xiàn)出高互動性、高內(nèi)容性的特點(diǎn)，更需要一批熟悉海外受眾喜好、善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)且扎根海外的傳播力量。這兩年，一批在泉留學(xué)生成為“海絲泉州城市推薦官”，為泉州開展國際傳播注入新生力量。此外，在推介城市文旅方面，泉州針對數(shù)字時代的傳播特點(diǎn)，探索邀請具有國際影響力的旅行博主擔(dān)任“海絲泉州”國際旅游推薦官，以國際語境、網(wǎng)絡(luò)邏輯開展精準(zhǔn)營銷。“知行泉州 讀懂中國”2025年國際學(xué)子海絲游學(xué)季，將面向全球高校征集20名優(yōu)秀學(xué)子，在深度體驗(yàn)泉州的同時，向外推介泉州的城市魅力。征集要求中就明確提出，參與者需在Facebook、X、Ins、YouTube、TikTok或抖音、小紅書、B站、微博等境內(nèi)外主流平臺擁有活躍賬號及一定粉絲基礎(chǔ)，并具備敏銳的新媒體熱點(diǎn)捕捉力。

構(gòu)筑數(shù)字傳播場景——在技術(shù)層面，數(shù)字技術(shù)帶來的變革正孕育出新的傳播場景、互動方式。如AI技術(shù)的賦能下，可實(shí)現(xiàn)雙語自動翻譯、AI新聞解說等，實(shí)現(xiàn)更快速、更豐富的內(nèi)容傳遞與更直接的互動交流。近期在數(shù)字絲路發(fā)展論壇的預(yù)熱環(huán)節(jié)，泉州就以AI技術(shù)再現(xiàn)了“海絲”盛景，以貼近互聯(lián)網(wǎng)受眾偏好的宣傳方式，推介泉州蘊(yùn)藏的海絲文化與商貿(mào)盛景。如今，AI技術(shù)已在泉州逐步應(yīng)用于文旅宣傳、新聞播報(bào)等場景，并取得良好的成效與反響。相信隨著泉州對數(shù)字技術(shù)運(yùn)用的深化，國際傳播將乘上“數(shù)字之翼”，以更現(xiàn)代、鮮活的方式，架構(gòu)與世界對話的新橋梁。

數(shù)字之變，重塑萬物;遠(yuǎn)航世界，再鑄榮光。當(dāng)泉州又一次站在航向世界的數(shù)字“碼頭”，歷史上“漲海聲中萬國商”的古港盛景與當(dāng)下“向海而行、向海而興”的城市姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)跨時空的融合。我們有理由相信，兼具海絲精神、創(chuàng)新基因與國際視野的泉州，將把人文內(nèi)核、世遺底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)活力、創(chuàng)新勢能等濃縮為一個個鮮活、生動的“城市故事”，成為數(shù)字時代的“硬通貨”，在這條數(shù)字絲路上再現(xiàn)“梯航萬國”的傳播與交流盛況。