8月25日，由中央廣播電視總臺(tái)央視頻與品牌方聯(lián)合出品的精品微短劇《茄克風(fēng)云》在江蘇常州正式開機(jī)，標(biāo)志著央視頻首部品牌定制精品微短劇進(jìn)入實(shí)質(zhì)制作階段。該劇由微短劇頭部演員孫樾領(lǐng)銜出演，新生代演員金靈兒出演女主角。央視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、品牌方負(fù)責(zé)人、制作團(tuán)隊(duì)出席開機(jī)儀式。

首部品牌定制微短劇開機(jī)

央視頻內(nèi)容創(chuàng)新再進(jìn)階

央視頻繼總臺(tái)記者王冰冰主演《今人不見古時(shí)玥》及《墨韻新生》《夢筆不能?！贰镀咴碌娘L(fēng)是甜的》等一些系列精品短劇成功推出后，在定制劇領(lǐng)域首度發(fā)力。該劇以“普通人因一件神奇茄克卷入冒險(xiǎn)”為主線，融入動(dòng)作、奇幻等多元類型元素，通過強(qiáng)情節(jié)設(shè)定傳遞“勇氣始于平凡，擔(dān)當(dāng)成就不凡”的正向價(jià)值觀。

作為央視頻首部品牌定制精品微短劇，該項(xiàng)目不僅延續(xù)了平臺(tái)“精品化、正能量、年輕化”的內(nèi)容定位，更通過與品牌合作、情節(jié)共創(chuàng)等方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的有機(jī)融合，體現(xiàn)出央視頻在內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新上的持續(xù)突破與戰(zhàn)略前瞻。

合作模式創(chuàng)新升級(jí)

平臺(tái)開放生態(tài)匯聚多元資源

央視頻作為總臺(tái)視聽新媒體旗艦平臺(tái)，“央央好物”作為總臺(tái)直播電商平臺(tái)，積極拓展與品牌、地方、制作機(jī)構(gòu)的多方合作，推動(dòng)微短劇從單一內(nèi)容產(chǎn)品向“內(nèi)容+場景+電商”生態(tài)型產(chǎn)品演進(jìn)?！肚芽孙L(fēng)云》是這一模式的代表案例。

伴隨短劇的播出，觀眾將實(shí)現(xiàn)從觀看、互動(dòng)到消費(fèi)的一站式轉(zhuǎn)化，打造“即看即買”的沉浸式體驗(yàn)。不僅為品牌提供從曝光到銷售的全鏈路賦能，更通過內(nèi)容自然融入品牌內(nèi)核，增強(qiáng)年輕受眾的情感認(rèn)同和價(jià)值共鳴。

深耕微短劇賽道

總臺(tái)央視頻引領(lǐng)行業(yè)生態(tài)共建

“央視頻致力于推動(dòng)微短劇行業(yè)向?qū)I(yè)化、精品化和產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)，力求通過創(chuàng)新與合作，共同推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”秉持開放心態(tài)，央視頻聯(lián)合多家合作方、平臺(tái)方發(fā)起“中國精品微短劇產(chǎn)業(yè)暨全屏矩陣聯(lián)盟”，匯聚全國IPTV、地方融媒體中心及小屏APP，形成強(qiáng)大播出矩陣。通過先后舉行的《“微短劇里看中國”中央廣播電視總臺(tái)微短劇生態(tài)合作計(jì)劃》《中國精品微短劇創(chuàng)投融媒體行動(dòng)》《中國精品微短劇之夜》《CMG首屆中國微短劇盛典》四大活動(dòng)，致力于鏈接創(chuàng)投、制作、投放、傳播等全產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者，為行業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)力支持，搭建具有強(qiáng)大行業(yè)影響力和產(chǎn)業(yè)牽引力的“舞臺(tái)”。

“精品微短劇+央央好物”電商聯(lián)動(dòng)是央視頻在微短劇內(nèi)容創(chuàng)新上的又一次探索，更是總臺(tái)推進(jìn)媒體深度融合、積極擁抱市場、增強(qiáng)用戶粘性的重要舉措。未來，央視頻將繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王、生態(tài)為翼”，以開放姿態(tài)、精品理念與生態(tài)思維，與各方伙伴共拓視聽內(nèi)容新圖景。